6月21日正式出道,巨人网络的虚拟偶像生意经

2019-10-04 作者:威尼斯澳门在线   |   浏览(185)

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威尼斯澳门在线 ,对于二次元用户来说,虚拟主播早已不是什么新鲜的话题,随着各大厂商不断深入到这片蓝海之中,越来越多的虚拟主播也争相出现在我们的眼前。早在去年12月,巨人网络就开始布局规划虚拟产业,并签下日本重头IP“表情包少女menherachan”。经过半年多的紧张筹备,巨人网络的第一位虚拟主播“七濑胡桃”,将闪亮登场。匠心制作,优质源于对细节的不断打磨在巨人网络签下七濑胡桃之初,不少玩家可能会担心一个问题:巨人网络真的能做好这样二次元氛围浓厚的虚拟主播吗?其实自去年签下七濑胡桃这个IP之日起,通过延续日本原画师精致细腻的画风,七濑胡桃的相关内容通过对模型、场景、音乐的细致打造,以及内容表现出对二次元圈内流行梗的理解,向我们展现了一个老牌互联网公司不一样的年轻氛围。全面布局,构建完整的IP生态链

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欲在虚拟偶像领域掘金的公司再添一家。10月23日,巨人网络正式对外宣布进军虚拟偶像市场,并推出首位虚拟主播Menhera Chan。近年来游戏市场竞争愈发激烈,各个游戏公司均在创新产品业务以寻求业绩增长点,巨人网络也不例外。而此次进军虚拟偶像,也被部分业内人士视为该公司计划业务转型的新尝试。但巨人网络能否走好这条变现路,还有待进一步观察。

七濑胡桃在线上大火,自然也少不了在线下对用户的全方位覆盖。结合5月20日这一节日氛围,七濑胡桃开启了首家线下快闪餐厅,主题快闪餐厅被七濑胡桃的可爱元素包围,成为了诸多粉丝的打卡圣地。快闪餐厅的成功,得益于七濑胡桃项目组对受众的深刻理解和认知,从宏观上看,不同平台的IP布局犹如多维坐标,可以精确定位每一个受众的需求,同时又将同一维度的受众联系在一起,就在这交错而丰富的背景下,将本身源于表情包的七濑胡桃内容变得更加丰富,满足各种用户的需求,形成如今火爆的场面。正式出道,带起新一代的虚拟主播热潮

亿元入局市场

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10月23日一早,巨人网络进军虚拟偶像市场的消息一经发布就成为热议话题。据巨人网络透露,虚拟偶像领域将成为公司在移动电竞之后重点关注的领域,并预计每年为该项目投入上亿元资金,重点投入研发与内容生产环节,令Menhera Chan成为继《征途》、《球球大作战》之后的又一重点IP。

经过了半年多的筹备,随着技术的不断完善和升级,七濑胡桃作为虚拟主播终于将在6月21日正式出道。在已有的丰富内容布局下,也引来众多网友围观,即便距离表情包大火已经过去一年,七濑胡桃却依旧让人兴奋不已。纵观整体内容的衍生和产出,包含了多个平台,虽然平台之间差异巨大,但都围绕这一个核心——即“七濑胡桃”自身,以表情包少女menherachan的日本文化为基地,结合中国特有的本地化二次元生态圈,进行更适合的内容产出,全方位的布局,七濑胡桃终将转化为一种文化认同,吸纳更多的热爱者前来。

Menhera Chan由日本JOYNET株式会社制作出品,并于2017年面世,是Visionet画师创作的LINE表情包及其衍生作品中的登场角色。该作品上线后便开始在日本流行,并成为日本现象级虚拟偶像。2018年,Menhera Chan传入国内,受到不少二次元粉丝关注,截至目前已在国内积累超过5000万目标用户。Menhera Chan在国内外获得较高人气的现状,引起了巨人网络的关注,并与日本JOYNET株式会社达成合作,获得JOYNET株式会社旗下现象级动漫作品Menhera Chan全部品类的全球独家代理授权。

一米观察创始人王毅表示,“目前虚拟偶像产业处在高速成长期,不少从业者均正试图从线下演出、直播以及IP的孵化和衍生等方面寻找更好的变现方式,其中直播和短视频是现阶段实现产品功能的较好途径之一,巨人网络凭借Menhera Chan的用户基础并结合直播的方式推出虚拟主播,具有一定的前景和判断力”。

按照巨人网络的规划,未来将整合自身的研发、运营及资源优势,全链路打造Menhera Chan,深度挖掘该IP形象的价值和内容本土化空间。王毅认为,“巨人网络凭借游戏用户的基础以及二次元的氛围,可将虚拟偶像与自身游戏进行结合并且深度开发,但相比于虚拟偶像本身的开发,巨人网络更想将虚拟偶像项目衍生到动漫IP、游戏等以及线下内容,打造整个IP全产业链”。

机遇挑战并存

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