威尼斯澳门在线BML现场出现的2233娘,全年营收

2020-05-07 作者:威尼斯澳门在线   |   浏览(122)

虽然在几年之前,B站只是一个小众文化的聚集社区,但随着B站用户构成及平台影响力的不断壮大,B站所展示出来的文化形态,在外界看来其实早已等同于成为中国互联网时代年轻文化。从BW现场国创区、游戏区、生活区、传统文化区、主舞台展开的各种活动,到BML主场演唱会中UP主们所展现出来的非凡创造力,我们几乎都能从中感受到中国年轻一代充满活力,且向往自由、善于表达自己的精神面貌。

目前,B站会员购平台主要分为两种业务类型,分别是较为传统的衍生品开发和销售,以及线下活动的票务服务。其中,处于整个内容产业链末端的衍生品开发和销售,目前仍处于早期的发展和摸索阶段,还有大量潜在的市场消费力等待开发;而目前已经几乎覆盖全国各地主要动漫游戏相关活动的票务业务,则可以看作是连接线上和线下的一种导流工具,让B站成为线下动漫游戏展的重要流量来源。

实际上,2233这两位由B站用户所赋予的形象设定,本身就是B站用户自身的真实写照。由于年轻与主流之间存在一定的文化代沟,所以很多中国的年轻人更愿意通过互联网寻找到自己的同好,而B站正式为这些年轻人提供文化及精神交流的一个场所。通过自己制作并上传到B站的作品,以及屏幕上飘过的一条条弹幕,不同文化背景的年轻人在B站这个平台上交流、创造,整个社区也因此逐渐形成了独特的文化氛围。

从2018年初开始,B站先后推出了创作激励计划、新星计划等项目,为粉丝数、作品播放量达到一定级别的UP主提供官方补贴,持续扶持优秀的新人UP主。2018年7月,B站甚至还基于自身的会员购业务,为UP主们提供了开店服务,有效拓展了UP主们的收入来源。

所以对于很多B站的忠实用户来说,2233并不仅仅只是站娘那么简单,这两位虚拟人物形象早已在潜移默化中成为了他们的精神寄托。从B站组织的各类活动,到围绕这两位虚拟形象一次又一次的手办化,甚至在2018年3月B站在美国纳斯达克上市的敲钟仪式现场,2233总是作为B站和及其用户的代表,出现在了我们的面前。

威尼斯澳门在线 ,2018年11月,哔哩哔哩漫画APP正式上线。一个月后,B站收购网易漫画的消息正式官宣。对于B站来说,布局漫画业务的意义不仅仅只是IP储备的扩充,更重要的是,漫画是当下中国Z世代最流行的内容载体之一。上线漫画业务,能够极大地满足平台用户对内容的需求,在保持平台业务扩张的同时,进一步加强B站一直以来引以为傲的高用户粘性。

题图 / Bilibili World

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2233,可真是萌啊~

UP主就是上传视频到网络上的人。他们创作视频这一过程的本质,其实就是将大众流行进行元素解构,然后通过年轻人喜闻乐见的方式重新创造,并在不同的文化圈层中产生相应的文化影响力和粉丝效应。这是一种通过内容创造来圈粉的新型网红,在2018年平均每月有57万UP主活跃在B站,并通过超1500万份的视频投稿,为B站贡献了超89%的视频播放量。

从2013年开始,B站每年都会在上海举办名为BML的线下演出活动。2017年,B站在BML主场演唱会的基础上,分别开设了BML-VR和BML-SP,还同期推出了名为BW的线下展会,将B站文化带进了真实的世界。

线下活动

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2月28日,B站公布了截至2018年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示,2018财年哔哩哔哩总营收达41.3亿元人民币,同比增长67%,其中四季度营收为11.6亿元人民币,同比增长57%,月均活跃用户达到了9280万。

站娘是二次元文化在互联网时代的一种特别的存在,但凡是与ACG、二次元有些关联的网站,几乎都会拥有自己的拟人娘化形象。B站也不例外。

在这样的平台内容需求基础上,投入更多资源扶持国产网络动画的创作与发展,自然也就成为了B站完善平台内容矩阵的关键。

在BML主会场,参与《NEO WORLD ~心的世界~》节目表演的UP主@天次琏优 、@呜哝奶果 给ACGx留下了深刻的印象。在舞台上COS成2233表演舞蹈的她们,在接受主持人现场采访时就表示,她们对2233其实就是简单而又发自内心的喜欢,并没有其他特别的原因。或许在她们的内心深处,B站早已成为了她们内心的那片乐土,也或许随着B站平台的文化影响力越来越大,2233娘也将在未来成为中国年轻一代真正意义上的文化代表。

从产业链上游的内容再到处于各环节的业务形态,B站基于自身的社区属性,逐渐摸索出了一条独特且清晰的发展路径。而在这份财报中ACGx也看到,虽然B站目前仍然处于亏损状态,但亏损率仍未继续扩大,这家用户口中的小破站,显然还有更多值得被外界看好的潜力。

ACGx注意到,在BML主会场的会场特刊彩蛋这一页,就讲述了2233 BML 2018版形象的演变史。在@北辰巳蛇Panda 、@四迹 、@小塞 、@黑色大煤球 、@骡子 、@sharlorc 、@EROLCY 几位画师的创作下,2233经历了一系列超级戏剧化的修改整合,最终形成了在BML 2018上所出现的版本。

而BW则可以看作是由B站举办的综合性动漫游戏展。BW的举办目的,就是将原本只是存在于线上的B站文化搬到线下,为广大的B站用户提供了线下交流的场所。有趣的是,由于BW在活动策划上的一系列独创性,这场具有展会性质活动品牌,也被许多B站用户和媒体称为线下的B站。

据B站方面的官方数据显示,2018年参与BML和BW活动的总人数已经超过了17万。这是B站推出线下活动推出6年来人数最多的一届。

​​题图 / B站

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小破站走出了一条多元化的内容和商业化路径

对于特别熟悉二次元文化的小伙伴们来说,无论是BW还是BML演唱会,这些线下活动在本质上都是B站文化在线下的集中展示。所以当ACGx亲身参与到这场活动中时,更多的是感受到了众多同好聚集在一起的亲切与感动。而在BW和BML会场中随处可见的B站站娘2233,正是这种独特年轻文化在过去几年发展历程的最好见证。

作为当下中国年轻群体聚集的重要平台之一,B站在上市后交出的首份年度财报,显然是超出绝大部分人预期的。当我们回顾B站在近些年来的发展路径,就不难发现其发展的驱动力主要是依靠产业链的布局让处于上游的优质内容,依靠社区的驱动和放大作用,通过下游渠道进行变现。

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正是基于这一系列的内容尝试,以及近些年来针对超过10家中国动画公司的投资布局,B站在2018年12月举办的国创发布会中,就一口气公布了20余部国产网络动画的作品信息。这份动画片单不仅涵盖《异常生物见闻录》《大王不高兴》《镇魂街》等知名IP改编动画,也有《请吃红小豆吧!》《灵笼》等人气原创动画,还有《垂直世界》这样以适配手机屏幕为前提创作的竖屏动画,几乎涵盖了当下国产网络动画市场的所有热门品类。

这恐怕就是B站文化生态的最佳写照尽管这些年轻人有着截然不同的兴趣、爱好,但是通过在B站平台上的交流和创造,这些多元的文化最终汇聚到了一起,这个文化社区也因此变得更加具有包容性。

与B站在除夕夜都会推出的拜年祭一样,B站的线下活动也是每年都会举办的重要文化品牌。按照活动形式的区别来划分,B站的线下活动可以分为以线下演出为主的BML,以及强调线下互动的BW。

2010年,B站举办了一场站娘形象的投票活动,从备选的形象设计再到最终方案的确定, 都完全交由B站用户来自行创作和投票。巧合的是,编号为22号和33号的两个投稿由于票数相同,最终同时成为了B站的站娘形象,并在后续的追加设定中成为了一对姐妹。

从ACG弹幕视频网站起家的B站,动画一直都是其平台内容的重要来源。随着近年来中国网络视频内容正版化的不断推进,B站在动画方面一直保持着较大的版权投入,这也让新番引进市场从前两年呈现出来的多平台混战,逐渐发展成为了如今B站的一家独大这与各视频网站的版权引进策略,以及广大ACG爱好者对B站平台文化氛围的认可其实密不可分。

这是一张来自B站在7月20日-22日举办的线下活动的花絮照片,这些小姐姐COS的角色是B站的站娘2233。

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22是一位热爱二次元文化的阳光元气娘,对人热情、热心,但有些冒失,她的主要负责卖萌和审核视频,偶尔还会参与播放器的修复工作。而33则是一位个性沉默寡言,情感冷静少起伏且表情缺乏变化的机娘,拥有惊人的知识量和能力,但需要不断充电才能保持自身的活力。

作为B站目前最主要的营收业务,游戏在2018年为B站带来了7.1亿元人民币的收入,同比增长15%。除了《FGO》《碧蓝航线》等手游产品展现出了稳定、长线的发展趋势外,B站也因本身的年轻文化社区优势,成为了中国二次元游戏市场领域在当下最重要的分发平台。

在上个周末,无论是你不是二次元文化爱好者,相信你应该都会在各大微信群、QQ群、微博里看到这样一张照片许多头戴蓝色假发、身穿蓝白配色COS服装的小姐姐坐在大巴车里,面对镜头作出胜利的手势,在看起来特别可爱的同时,还颇有一种精神洗脑的效果。

虽然以会员购平台为主的电商业务在2018年只为B站带来了8100万的收入,但是考虑到Z世代的消费喜好,以及B站在ACG领域的内容优势,电商业务或许将在未来成为B站营收的重要增长点之一。

内容

2019年2月14日,阿里巴巴正式宣布通过全资子公司淘宝中国入股B站近2400万股, 持股比例占B站总股本约8%。其中优质UP主入淘,就成为了B站与阿里巴巴进行深度商业合作的关键。UP主这种既有内容创作能力又有粉丝号召力的新型网红,在未来显然具备更广阔的发展空间。

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