会成人中学黄炎子孙民共和国动画行当的新常态

2020-04-29 作者:威尼斯澳门在线   |   浏览(170)

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新文创一周年,腾讯动漫将在UP2019公布什么?

时间:2019-03-25 09:13:33 来源:厂商提供 作者:Derek01

3月24日,以“一花一世界”为主题的UP2019腾讯新文创生态大会将在北京国家会议中心举办。届时,全球文化创意各领域的杰出创作者和经营者,将共同分享文化创作心得与前瞻理念。

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近日,腾讯动漫放出了为此次大会准备的预热海报,取材于其2019年新推出的“漫动画”形式。

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新文创下腾讯动漫的文化担当

在去年的新文创生态大会上,腾讯动漫结合对 “新文创”的思考,提出了全新品牌理念,同时表示要以多元内容覆盖传统与潮流文化。“新文创”指的是新时代下,以IP构建为核心的文化生产方式。其愿景目标,是希望打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。

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过去一年,腾讯动漫推出一系列传统文化相关作品,如《故宫回声》、《风起鸣沙-敦煌曲》、《女九段》以及金庸系列漫画等,将传统文化的魅力传递给更多年轻人。同时还围绕IP文化内核开启了新玩法,《一人之下》“人有灵”概念单品的线下生产及售卖,《狐妖小红娘》与品客、美年达、全家便利店等知名大众品牌的合作,都扩大了动漫IP的文化影响力。

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在潮流文化方面,腾讯动漫在去年新文创生态大会提到的规划均已落地:与迪丽热巴合作了破次元奇思妙想漫画《冷巴ACTION》;以2018版《流星花园》的F4成员为原型,制作了超幻想、恋爱题材漫画《我的1/4男友》,以及电竞题材的作品《未来重启》。

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国漫转型期腾讯动漫的新征程

无论是对于腾讯动漫,还是整个国漫产业,过去一年都有着重要意义。进入2019年,腾讯动漫将如何满足用户和市场的需要?国漫未来的发展趋势和路径又是怎样的?一切都将在3月24日的UP2019腾讯新文创生态大会上揭晓。

关于腾讯动漫:

腾讯动漫是中国最具规模的原创及正版网络动漫平台,于2012年3月21日正式推出。

目前,腾讯动漫全平台月活跃用户1.2亿,签约作者数超900人,签约漫画作品近1400部,在线动漫作品总量接近30000部,约1500部漫画过亿,其中285部漫画作品人气过10亿,35部动画作品播放量破亿。腾讯动漫旗下的知名国漫IP包括《狐妖小红娘》、《一人之下》、《小绿与小蓝》、《通灵妃》、《妖怪名单》等。自2017年起,腾讯动漫也致力于开拓条漫市场,培育了一批优秀的条漫作品,如《猫妖的诱惑》、《代嫁丞相》、《琅寰书院》、《诞下龙种吧》、《未来重启》等。

2015年,腾讯动漫召开了第一届动漫行业合作大会,在大会上提出基于动漫产业的全新商业战略二次元经济,即基于互联网及移动互联网,开放共创培育明星IP,并通过多内容形态的共生,构建具备大众影响力的二次元文化消费形态。

2016年,腾讯动漫在第二届腾讯动漫行业合作大会上,将二次元经济公式化:精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP。

2017年,在第三届腾讯动漫创作者大会中,腾讯动漫提出将坚持以二次元经济建设大平台,以漫画为IP原点,经动画化放大,跨领域授权影视、游戏、周边,以这条IP培育路径为国漫创作者的作品增值,并将以腾讯动漫作为内容核心,帮助创作者接入腾讯资源体系,以扶持国漫作为腾讯泛娱乐的文化使命。

2018年,腾讯动漫提出洞察:“动漫是一种情感表达方式”,并宣布品牌升级,推出全新品牌主张“遇见不一样的世界”。同时,腾讯将泛娱乐升级为新文创战略,动漫成为新文创战略的重要组成部分。

对于中国很多的动漫公司来说,他们在内容制作及品牌营销方面,一直都把IP辐射大众作为目标,毕竟只有将动漫IP的影响力辐射到大众,才能充分释放动漫IP的经济和文化价值。不过由于思路和资源的限制,不少动漫公司在这方面却收效甚微,如何破壁成为了当下困扰行业发展的一大难题。

7月28日,腾讯动漫旗下头部动漫IP《狐妖小红娘》携手世纪佳缘,在北京合生汇共同打造了一场令人难忘的二次元主题婚礼,不仅各地的粉丝专程前往活动现场,同时还吸引了不少路人的驻足围观,热闹非凡。

合生汇现场的二次元婚礼

从活动布置,以及各种现场表演、互动游戏等实际活动内容上看,这场二次元主题婚礼的本质其实就是动漫IP与商业地产之间进行的 一场深度合作。这在近些年来处于高速发展期的中国动漫行业中实属罕见,也自然引发了整个行业的高度关注。

强强联合,动漫IP与商业地产形成互补

作为合生创展集团旗下的商业综合体,位于北京CBD东区繁华金角、曾被评为2017中国(北京)商业地产金地标TOP20的合生汇,在进行文创内容落地方面的优势其实显而易见。早在2017年12月,合生汇就与腾讯电竞、超竞集团展开合作,成为了腾讯电竞泛娱乐电竞综合体战略的首次落地。

这样的运作经验,显然也已经运用到了动漫IP的落地上。

在此之前,中国的商业地产与文创IP的合作模式,往往都是如万达文化旅游城那样与当地文化特色进行深度绑定,或者如华强方特科幻乐园、华谊兄弟电影小镇那样,围绕自身文创IP资源而兴建的商业地产项目,亦或者是文创IP与商业地产进行快闪式的合作。这其中,快闪式合作最适合那些以网络为主要载体的动漫IP,但这类跨界合作往往只是在商场内放几个动漫雕像,也可能是很多商家组成一场临时漫展 ,一直都缺乏应有的深度。

合生汇中庭的相思树

但腾讯动漫与合生汇此次的合作,却采用了IP+定制的深度战略合作模式,与常规的快闪式IP落地有着明显的差别。

在合作周期方面,围绕《狐妖小红娘》IP展开的线下延展营销,将会与作品的剧情发展和宣发节奏相互呼应,在保证每周都有主题多样的活动同时,到重大宣发节点双方还会联合推出更大的主题活动,整个项目的延续时间将持续近一年。

而在合作深度方面,另外得益于最新科技前沿技术的应用,以年轻人为中心的合生汇拥有各大主题公园和共享空间,兼备娱乐、社交等多种功能。也因此,除了目前商场中庭拔地而起的巨大相思树外,合生汇在后续还可以对商场进行动漫IP主题的改造和包装,并引入超600家优质的商铺资源。

拥有大量年轻拥趸的《狐妖小红娘》吸引粉丝来到现场,为合生汇带来极大的关注度和人流量,而聚集各类时尚、新潮店铺的合生汇购物中心,也为年轻粉丝们提供了一个在线下聚会、交友的地点。而这种动漫IP与商业地产之间的相互作用,在IP+定制深度战略合作模式的框架下,变得更加持久,合作深度也能有所保证,这不仅完全算得上是一种模式方面的创新,也让更多特色各异的动漫IP看到了与商业地产跨界合作的可能。

除了《狐妖小红娘》,腾讯动漫完全可以在这样的合作框架下,推进旗下更多动漫IP的落地,比如推动《一人之下》与各线下潮牌店的联动,通过F4真人恋爱养成漫画《我的1/4男友》、坤音四子改编漫画《恋上一屋吸血鬼》等与真人偶像强关联的作品来实现粉丝引流,让腾讯动漫与故宫博物院首次合作打造的漫画《故宫回声》、由腾讯动漫与著名漫画家蔡志忠和敦煌研究院携手创作的漫画《风起鸣沙敦煌曲》等承载了中华传统文化的作品来进行文化普及这显然是一种具有较强的可操作性和可复制性的商业模式,将能极大限度地让大众近距离感受到国产原创动漫作品的文化魅力,让其价值在线下得以继续延续和放大。

对于合生汇这样的商业地产来说,与《狐妖小红娘》这样的动漫IP进行合作,其实也是进一步满足大众对文化内容的基本需求。将动漫作为商业地产未来发展的创新力量,也是合生汇其实现品牌年轻化,从而完成提袋消费向强体验消费的逐步转变。我们有理由相信,在未来会有更多的动漫IP通过这样的形式深入到线下,中国动漫与商业地产的跨界合作也将越来越频繁。

积极开展跨界合作,腾讯动漫成动漫产业领跑者

在目前的中国动漫产业中,主打爱情题材的《狐妖小红娘》早已成为行业翘楚,其动画全网播放量已经突破40亿,原作漫画在腾讯动漫平台上的人气则高达128亿。这部动漫IP之所以能获得这样的成绩,除了作品过硬的内容质量外,腾讯动漫所发挥的平台作用也同样重要。

作为中国最具规模的原创及正版网络动漫平台,腾讯动漫提出的二次元经济商业模式一直都深受中国动漫行业的广泛关注。经过3年时间的不断探索,中国动漫创作者的创作环境已经得到了极大的改善,仅过去一年在腾讯动漫平台上的反馈分成就达到了1.4亿。而在如何帮助动漫IP成长,让其实现产业增值的问题上,腾讯动漫也探索出了一条成熟的发展道路。

其中最重要的部分,就是让动漫IP与不同领域的品牌和公司展开跨界合作。

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