草帽海贼团画风大变,这样的联动行么

2020-03-04 作者:威尼斯澳门在线   |   浏览(140)

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日本作为动漫大国,动漫元素融入了日常生活中的每一个方方面面。走在大街上,动漫主题的招牌、展板什么的很多,电视上也有不少和动漫有关的广告,和一些知名的动漫作品联动什么的更是非常常见,最近,日本食品品牌日清和《海贼王》一起联动,推出了系列广告动画,草帽海贼团全员都变成了高中生,第一弹是索隆篇,讲述身为高中生,一心想要成为剑道高手的索隆在校园内努力拼搏奋斗的故事。

《刺客伍六七》动画更新了!看到这个消息,无数粉丝简直是虎躯一震啊,第一季动画完结之后,官方虽然后续紧接着推出了4集的番外篇,但是满打满算也才14集,而且一集不足15分钟,完全不够看啊。关于第二季动画的猜测颇多,粉丝们知道的是正在做了,但是什么时候上映还不明了。之前导演说过10月可能会上映,但是随后又将这条信息删除,再次为第二季画上了一个问号。

从这支宣传预告片中我们可以看到,海贼团内别的船员也有登场,不过画风和原作看起来完全不一样,故事场景也变成了某所高中内。

今天,这部作品倒是更新了,足足两分多钟,全都是之前未曾出现过的镜头,是第二季更新了么?其实并不是的,这是一只广告片,是《刺客伍六七》和国内某饮料品牌做的联动。正片看罢,内容感觉还是挺有意思的,大概讲的是主人公伍六七担任发型总监的大保J发廊对面突然开设了一家名为太保鸡的山寨按摩店,门上写着免费体验,伍六七和鸡大保去体验一番之后发现是家做仙人跳的黑店,于是展开一番打斗追逐,故事片尾,赞助商粑粑的品牌完成露出,并念出品牌标语,完成植入。

根据官方的企划,这将会是一系列的广告片,讲述身为高中生们的海贼团成员们追逐梦想的故事。虽然是广告片,但是其中蕴含的关于青春、努力、追逐梦想的精神内核和《海贼王》原作本身是如出一辙的,其广告创意相较于一些趣味小视频来说不遑多让。

这样的广告粉丝们会买账么?从弹幕和口碑的评价来看,还是颇为正面的,但是对产品销量或者口碑是否有帮助,可能还是只有等待时间来证明,毕竟当初花大把钱做宣传、搞营销的公司多的是,成功的有很多。今天我主要想借此和大家一起讨论一下,品牌与动漫厂商的合作是否靠谱可行。

左起分别是罗宾、乔巴、乌索普、娜美以及弗兰克

我认为是完全没有问题的。其实把这只广告片拿来和之前大众们已经熟悉的,在网络或者电视上播出过的那些常规广告片对比,其实并没有太大的差别,只是把广告拍摄对象从真人演员们换成了动画主角。广告片的存在已经多年,也有无数经典的案例,事实已经证明了这样的创意广告对于产品的宣传营销是完全有作用的。

日本厂商是很喜欢这类动漫和产品的联动,就以日清食品为例,他们就曾经合作过《银魂》、《从零开始的异世界生活》等知名动漫作品,日本国民对此习以为常,甚至还十分欢迎,就连当初东京申办奥运会,也邀请了诸如哆啦A梦、悟空等动漫角色作为宣传大使,动漫和厂商、宣传方的结合,在这个国家大受好评,优秀的联动案例也有不少,由此,也让我有了一些思考:目前国内动漫爱好者越来越多,类似的厂商和动漫作品的合作模式,我们可以玩得转么?

一般电视台播出的广告短片多按秒计算,价格昂贵,只能凸显出小部分内容,但是网络短视频广告时间方面得到了大大的提高,2分多钟的时长使得这只广告片可以构思出一个完整的情节、内容,甚至是一小段故事,通过有趣的故事内容,将想要植入的品牌内容放入其中,这在广告界本就是一个成熟的做法,拥有着海量的范例可以参考,动画作品这样操作不过就是把主人公变成动画角色罢了。

国内的电视上类似的广告片似乎很少的,毕竟国内电视的主要受众和动画的受众重叠度相对还是较低的,动画是小孩子们看的观念在家长们心中根深蒂固,个人能够想起的案例有限,倒是诸如小葵花妈妈课堂开课了这类的面向儿童用户的产品,使用一些动画形象比较多,不过,和已有的知名IP进行联动的例子就很少很少了,当初《蓝猫淘气三千问》辉煌的时候,电视上播出的蓝猫品牌的服装、鞋子广告或许可以算一个。

另外,我认为动画和广告的结合还有诸多的优势。

但是网络动画却是另外一种风景了。这些年国产动漫借助互联网平台,发展可谓是顺风顺水,各种优秀的动漫作品层出不穷,和广告商的跨界合作也玩的极溜,类似的优秀案例有很多。比较典型的我想举两个例子,一个是《非人哉》,一个是《斗罗大陆》。

其一是价格优势

《非人哉》采用的方式是专门为合作厂商制作动画。当初这部作品的动画项目还没有正式立项,但是漫画在国内人气极高,官方曾联动必胜客,在线下开设体验门店,而在线上则是推出了必胜客X非人哉的联动广告,和文本开头提到的《海贼王》广告比较类似,不过,内容比较硬,基本一看就能明白是广告,整个动画围绕广告服务。

虽然动画制作也是一家花钱的事情,一帧一帧的原画,一秒一秒的画作都是烧钱,但是相较邀请明星一类的来进行代言,加上各种拍摄后期以及宣传排期所用的费用,相比较之下花销还是低很多的。都说动漫行业是个烧钱的行业,但是其实和娱乐圈影视圈相比,毕竟还是小巫见大巫。之前坊间有传闻说今年扑街的某科幻大片预算3个多亿,其中给两位最主要的流量明星就花掉了一半多,消息传闻不知真假,但是明星时不时传出的天价代言费,各路媒体还是报道不少的。

《斗罗大陆》合作的方式则是作品植入加专门的广告片。他们合作的产品是绿茶饮料,前期在作品可能出现产品的镜头画面里植入内容,类似于电视剧中的植入广告,后期则专门为产品制作广告片。不过,因为《斗罗大陆》的故事发生背景是异世界,虽然编剧们花了不少心思,个人感觉看起来都还是略有生硬。

其二是可控性

但是无论如何,这两部动画都做了一次伟大的尝试。一部优秀动画作品不仅仅应该是好看,他的商业价值也应该是巨大的,国内动漫产业发展的越来越好,但是商业开发相对来说还不算特别深,商业模式也不算特别成熟,类似和广告厂商联动的方式我认为是很不错的。类似必胜客、绿茶,甚至《魔道祖师》联动的可爱多等商品,他们本身的主要受众就是青少年,和这些动画的粉丝人群相契合,通过联动能拓展更多潜在消费群体。

邀请明星或真人来拍摄广告片可能会遭遇很多不确定因素,比如拍摄地出现一些状况、明星本人档期问题等等。最害怕的是广告片拍摄好了,准备大规模投放了,结果另外一边明星出了个负面新闻或者绯闻,一下就导致人设糊掉了,广告宣传效果也大打折扣。之前某位男明星被传是负心汉,其号称几千万拍摄的广告片不就打了水漂么,宣传海报上连他的名字都给划掉了,损失实在是不可估量。

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