快看卡通为什么后发而先至,Tencent动漫的充裕之

2020-02-09 作者:威尼斯澳门在线   |   浏览(181)

加上腾讯动漫对原创作者的大力扶持,为平台带来丰富的优质内容。为了能推出更多优质的原创内容,腾讯动漫在对原创作者的补贴上,可谓是一掷千金。据了解,早在2015年,腾讯便耗资3亿元成立聚星基金,给予原创动漫创作者和工作室大力度的扶持。提高平台内作者收入,从而刺激作者创作出更加优质的作品。

在本轮投资时,腾讯投资管理合伙人李朝晖曾表示:腾讯对于动漫产业长线看好,多年来围绕产业链上下游进行投资,包括众多平台方与漫画、动画工作室等。本次投资体现了这一战略的持续,也是重要布局之一。快看在漫画行业深耕,孵化出高质量的、多元化的、有长久生命力的漫画作品,培育出活跃的社区生态,是深受年轻人尤其是00后喜欢的内容社区。期待双方共赢合作,从而也给产业带来更多积极影响。

再者,在动漫市场上腾讯动漫在月均活跃用户数等多方面上一直被快看漫画压一头,让其有种“行业老二”的意思。而腾讯漫画之所以会稍逊快看漫画一筹,最主要的原因恐怕就是其过于“平淡”,而快看漫画则是自成一派,更“有趣”一些。相比较腾讯动漫内容作品的长篇大论来说,快看漫画内容作品短小而精致,尤其适合碎片化阅读越发严重的今天。

而有妖气握着业内顶级牌面:连载漫画数万部,拥有千万级注册用户,旗下作品《十万个冷笑话》登顶了国产动画电影票房冠军,《雏蜂》的游戏和影视化也被提上日程,3部/年的动画番剧被持续输出,一个漫影游联动的雏形已经初具规模,2015年8月奥飞9亿元收购有妖气母公司北京四月星空。

用户的体验对于任何一家企业或一个平台来说都是至关重要的,在动漫平台中更是如此。腾讯动漫拥有丰富的内容作品,这可能让其有些骄傲了,其阅读模式给用户带来的体验越发的差。长期如此,平台要想建立起良好的口碑恐怕并不容易,用户体验差,对平台期待值降低,不仅会导致原有用户的流失,还会失去不少潜在用户。

IP+社区的另一轮社区主要来自于快看漫画单独开辟的世界板块,专门给漫画同好者们交流,日活也能到达两三百万。

前瞻产业研究院发布的《中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》统计数据显示,截至2017年,我国动漫行业总产值破1500亿元,达到1536亿元。根据动漫行业近年来在市场上的快速增长速度来看,预计到2020年,我国动漫行业总产值将达到2000亿元以上。

技术的更新换代必然改变一代人的成长,属于漫画行业的代际差异就此出现:在尚未接入4G,移动端尚未飞速发展前,已经养成了长篇日漫阅读习惯,陪伴《海贼王》《名侦探柯南》成长起来的一代人,对条漫的兴起似乎很难理解,甚至一度有条漫的碎片化、注重色彩的观感刺激而忽视故事、分镜和深度的创作、毁了中国漫画行业的担忧。

虽说现在漫画市场不太景气,但动漫市场规模在逐年扩大是事实。这就说明了,为什么近年来,行业入局者越来越多。如今,在我国动漫市场上,一说到动漫就不得不提腾讯动漫,而今,身处高位的腾讯动漫虽说面临着不少困境,但其要想重回市场高峰或走上更高一峰也不是不可能。

2019年7月,快看漫画宣布用户突破2亿,月活超过4000万。8月27日,快看漫画宣布获得来自腾讯的1.25亿美元投资,并保持独立运营和发展。自此,漫画平台们经过多轮洗牌后,终于出现了一超多强,各有所属的格局。

之所以出现这种情况,其部分原因说是祸起萧墙也不为过。腾讯推出的波动星球对于腾讯动漫来说,就是一个犹如“吸血鬼”一般的存在。波动星球不仅将QQ社交流量吸走,腾讯动漫中的作品内容,波动星球也基本都有。腾讯的这波操作,大有捧波动星球,减少对腾讯动漫布局力度的意思,于腾讯动漫而言是极为不利的。

快看漫画不止一次强调过00后对其的意义:在快看平台如今的用户有超过50%是00后,90后一代催生了B站的快速成长,00后同样也到了进入市场时期,学生阶段尤其是大学阶段,历来是文化产业的争夺阵地。

由此,腾讯动漫在用户体验上还需严格对待才行。倒不是说取消内容付费或等待时长等,而是在这些模式的基础上,再优化一下,让用户能心甘情愿的付费与毫无怨言的等待。如,除了适当的增加展示内容和缩短等待解锁时间之外,还可通过其他方式,增加用户获取解锁下一章节的机会,这样不仅会增加用户在平台的使用时长,还会提升用户对平台的期待值。

作者 | 李心语

还有就是目前动漫市场并不如往年景气。此前网上有一个段子大致说了一下我国漫画行业现状:A平台卖了,B平台卖了,C平台也想卖,D平台准备什么时候卖,E平台卖给谁,F平台出海了,G平台自己玩的挺嗨的,H平台准备接盘了。在大环境不景气的情况下,腾讯动漫多多少少也被波及到了。

他们说:还是洗洗睡吧。

由2月26日发布的《QuestMobile 2019春节大报告》显示,在漫画领域中,快看漫画以1025万日活的成绩位列行业第一,第二、第三名分别是日活为426万、329万的波动星球和微博动漫,此前在市场上处于第二位的腾讯动漫则跌出榜单。这对于腾讯动漫而言,可不是什么好消息。

2017年的时候,陈安妮在混沌大学做了一次演讲,将最初创业时的愿景用了一个段子式的方式讲了出来。

当然,内容对于平台而言也是至关重要的,而在内容方面,腾讯动漫有足够的自信。一来,腾讯旗下的阅文集团使其有用之不尽的剧本来创作动漫作品,为腾讯动漫带来不少潜在用户;二来,腾讯动漫积极引进日漫,与讲谈社、集英社、白泉社、小学馆等日本知名出版社均有合作,日漫的引进在勾起人们回忆的同时,也带来不少忠实用户;三来,游戏与动漫从来就是不分家的,腾讯在游戏上的成就,也能用在动漫上,不管是运营也好,改编也罢。

而在IP领域中,去年由快看IP改编的电影《快把我哥带走》获得了近4亿票房,也在相当程度上打破了行业中对于条漫碎片化的形式承载不起电影体量的怀疑,尽管《快把我带走》电影剧本在一定程度上有故事核心的转向。

2019年3月10日,西班牙中国政策观察网站刊登了一篇名为《动漫王国日本:中国——动漫新势力的觉醒》的文章。别的暂且不说,由这篇文章我们可以看出,近年来,我国动漫行业得到了很好的发展。而所谓的“很好的发展”可以从多方面来体现,最为直观的体现就是我国动漫产业市场规模已经进入千亿级别,正式迎来动漫行业的“黄金时代”。

快看漫画付费的抢先模式主要聚焦在免费期间表现相当优秀的作品上,比如近期快看强推的作品《谷围南亭》这部作品也是快看在男性向作品中,扩展快看品类上进行的尝试。

腾讯动漫在市场上所站的位置是高位,这是毋庸置疑的,但这并非意味着身处“上位圈”的腾讯动漫可以就此毫无顾忌,肆意妄为。市场上多的是在线动漫平台,有的曾是由“下位圈”晋升到“上位圈”的,而身为“上位圈”的平台,也存在被拉出圈的危险。腾讯动漫虽说发展还算稳定,但在其他家都在快速前进与市场在不断变化的情况下,腾讯动漫所承受的风险也在随之加大。

近5年来,快看漫画官方签约超过 3000 部漫画,而在开放用户投稿后,投稿数量达上万部,其中有数百部通过审核得以上线。

且在2018年11月刚上线不久的哔哩哔哩漫画,基于B站自身所带的属性,引来了不少日漫核心粉。不巧的是,腾讯动漫兴起的核心用户,就是日漫用户。哔哩哔哩漫画的上线就某种程度上来说,消弱了腾讯动漫对日漫用户的吸引力。

据今年杭漫期间,快看酒会上公布的消息显示,快看漫画已经建立了一套包括抢先看、单点、会员、卡牌在内的付费模型,且成长为国内最大的漫画付费市场。据悉,快看漫画付费率已经超过阅文集团2018年水平,多部作品近12个月的流水超过1000万。

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更何况快看最初选择切入的领域是一个属于女性用户的市场。

随着腾讯动漫对市场布局力度的加大,这些数据将进一步得到提升。而这些不仅能让腾讯动漫在市场上站稳脚跟,还使其成为行业巨头般的存在。目前,腾讯动漫被认为是我国最具规模、具有最多正版日本动漫作品、签约作者数量最多和最多正版动漫作品的在线动漫平台。

他们一听,都笑了。

说起腾讯动漫,其在市场上的名号并不小,但相对于2005年创立的动漫之家、2006年创立的有妖气漫画等老牌动漫平台来说,2012年创立的腾讯动漫还比较年轻。即便如此,其在市场上的地位也是不容人忽视的。仅仅几年时间,腾讯动漫就凭借着丰富的内容、庞大的用户流量等先天优势,闯出了属于自己的一片天地。

陈安妮的愿景如今实现了多少?

受这些不断增长数据影响,我国动漫行业越发受市场关注。市场上更是出现了不少动漫平台,如快看漫画、腾讯动漫、有妖气漫画、咚漫、看漫画、动漫之家、网易漫画等等。今天,我们要说的就是号称“中国最大互联网动漫平台”的腾讯动漫。

而在日系漫画进入中国时,男性向作品占据了相当一段时间的主流视野,但无论何时去观看相关分析报告,女性用户的数量是高于男性用户的。于是这就衍生出一个问题,需求被满足了吗?或者说当初看漫画的女性用户,和如今的快看用户的需求是相似的吗?

对于在线平台而言,流量是至关重要的,有流量或许不一定能给企业带来成功,但没有流量一定不会成功。在我国市场上,说起流量霸主,人们很容易想到腾讯,其在社交、游戏、短视频、小说等领域的成功布局,让其拥有大量的流量资源。这些给腾讯动漫带来了极大的便利,让腾讯动漫能轻松引进大量流量用户。

2018年年末,快看漫画CEO陈安妮在行业峰会上发表了一篇总结在36氪发表,里面有一点关于故事套路亘古不变,元素在变的内容中写,实际上,从古到今,我们看到的故事的内核没有多大改变。女生喜欢的就是爱情、勇气、成长、亲情,少年喜欢的就是热血、升级、勇气、成长。

对于有些企业平台来说,太过追求“平淡”,不紧不慢的发展并不是长久之计。市场是喜新厌旧的,在初期时,企业为保持在市场中的稳定发展,可保险一些。但在后续的发展中,若是大环境发生变化,或企业平台开始暴露出更多问题,这时候就要来点“不一样”的才行。腾讯动漫现在就是这样的情况。

我说:我们要做全中国最好的漫画平台。

此外,就是腾讯动漫自身存在的一些模式,有些不近人情。如用户在阅读一部作品时,平台会从某个章节开始收费,且是每一章都收费,而每一章节的内容过少,只有寥寥几张图片、几句话,收费高而展示的内容少。若是用户不想要付费,那就只有等,且要想解锁下一章节,要等的时长是24小时。这种阅读体验极大的消磨了用户的兴趣值不说,还会影响平台后续发展。

至少,漫画平台拥抱巨头的格局,终于落下了最后一子。

在先天优势与后天努力下,腾讯动漫在市场上取得了不俗的成绩。由腾讯动漫公布的数据可知,2017年,腾讯动漫月活跃用户数已经超1.2亿人次,签约作者数不下700人,平台中有50000+部动漫作品,且付费阅读分成高于8000万元,同比增长了160%……

而在漫画市场,资本的涌入取代C端付费的读者承担起了漫画作者培育的功能,从腾讯喊出让漫画家脱贫致富的口号,到一批收入过百万的漫画家出现,收入和梦想的刺激让更多的漫画爱好者进入漫画创作行业中。

总而言之,目前我国动漫市场规模已经十分庞大,入局者也越来越多。作为行业中的一员“大将”,腾讯动漫在市场上的整体表现还算不错,已经成为我国动漫市场中不可或缺的一员。同时,由于受内部因素与外部因素的影响,腾讯动漫难以再快速前进,只有优化自身,将“精致化”与用户体验等方面做好,腾讯动漫才能跳出重围,勇攀下一座高峰。

而这个用户年龄分水岭的节点或许划在00后。

我最后说:我们要成为中国的迪士尼。

他们看故事看的核心大多逃不出青春、爱情、友情、梦想、成长这些元素。渠道在改变,承载内容形式在改变,不变的是故事的内核,和读者对于情感的需求。

再比如,研究全平台漫画作品的趋势,流行元素和题材,UGC 平台、文学网站、视频网站等等,根据潜在的用户需求进行题材策划。

在大众记忆中,快看漫画有三个鲜明的记忆点:条漫、 少女漫和低龄化用户。

快看漫画的头部作品《怦然心动》也在去年宣布了动画化,从开发、制作到衍生的全产业链的把控,将于明年上线。而据快看相关人士透露的消息,这部作品的投入在2D作品中能够达到TOP级的水平,期望在制作投入和水平上能与《魔道祖师》齐平。

而对更年轻的漫画用户而言,近千话、大部头的老IP几乎很难成为入坑首选,条漫显然成为更具吸引力的、更为触手可及的选择。尤其是快看在初期依托于微博平台,跟随作者真正转移至漫画领域中,反而对漫画行业是新生力量的注入。

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